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Paul & Shark s'appuie sur le design pour rafraîchir son image

Benoit Florencon : Copyright 2019

Afin d'étendre encore davantage sa notoriété sur le marché asiatique, la marque italienne Paul & Shark a décidé de renouveler son image. Elle vient de lancer son magasin, futur prototype de magasins de luxe nouvelle génération, sur Canton Road à Hong Kong.

 
 
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Pour mieux comprendre la personnalité de la marque, l'équipe B+H design en charge de ce projet, a tout d'abord visité les magasins et les ateliers de la marque Paul & Shark à Milan et Varèse en Italie. De là, l'équipe a travaillé en étroite collaboration avec André Dini, le CEO de Paul & Shark pour définir un design qui reflèterait l'artisanat d'art et l'esprit d'innovation de la marque.

Le design emblématique de la façade et de l'intérieur du magasin a été élaboré également sous la houlette de la directrice Susanna Swee et du designer Jean Sébastien Bourdages.

Sur 300 m2 environ, le magasin allie ainsi l'élégance classique et minimaliste italienne à des éléments architecturaux contemporains tels que l'acier, le bois, le verre et le cuir. La façade bleu marine, avec ses feuilles d'aluminium en mosaïque qui s'inspirent des rouleaux de vagues, crée des courbes chatoyantes et des ondulations étincelantes.

L'entrée principale et les fenêtres ouvrent la voie à travers les stores verticaux de bois et d'acier, dont les deux côtés permettent de voir par transparence l'intérieur du magasin et qui offrent une certaine flexibilité pour le réglage de la fenêtre. Sur le côté, un écran présente la dernière collection.

Les arcs, parés de verre et de bois d'eucalyptus, permettent d'optimiser l'espace de vente existant et de le diviser avec des étagères. L'ambiance naturelle et chaleureuse est complétée par un mur de bois ondulé qui fait écho à la façade extérieure métallique bleue.

Suite à ce premier succès, le concept de B + H a été appliqué à d'autres magasins Paul & Shark à Milan, au Mexique et à Istanbul. B + H a récemment achevé les nouveaux magasins de Macao et Hong Kong, et supervise désormais les travaux des magasins de Shanghai et de Chengdu.

Fiche technique

Directrice : Susana Swee

Designer : Jean Sébastien Bourdages

Équipe de conception: Filip Piwowarczyk, Shukri Atta, le juge Wang, Livia Sima, Jason Gonzales

Lighting Design: AVA & Consultancy

Entrepreneur, façade: Prorich Engineering Co., Ltd

Entrepreneur, pour l'intérieur: Leung & Chang intérieurs Ltd

Client : Paul & Shark et Imaginex

Emplacement du projet: Boutique G107, No.7-25 Canton Road, Tsim Sha Tsui, Kowloon, Hong Kong

C.T

Le nouveau magasin Paul & Shark
Le nouveau magasin Paul & Shark
Le nouveau magasin Paul & Shark
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Le nouveau magasin Paul & Shark
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